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The central thesis of Richard P. Rumelt "Good Strategy/Bad Strategy"

Es la identificación del desafío clave. Una buena estrategia define la estructura de la realidad, simplificando la complejidad del mercado para encontrar el punto de apoyo donde la organización puede ejercer presión. Sin un diagnóstico claro, el resto del plan no tiene sentido. B. Una Política Rectora

(Buena Estrategia)

Una buena estrategia, por el contrario, es un ejercicio de honestidad y enfoque. Rumelt define la buena estrategia a través de su "Kernel" (o núcleo), compuesto por tres elementos:

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La gran contribución de Rumelt es su , que toda buena estrategia debe contener. Son tres elementos inseparables:

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